UI/UX Dizajn

Dizajn usmjeren na korisnika tretira svaki element sučelja, boju, razmak, tipografiju, interakciju, kao varijablu koja utječe na mjerljiv poslovni rezultat. Kad se odluke donose estetski umjesto analitički, tvrtke troše razvojni budžet na sučelja koja izgledaju uglađeno, ali ne pretvaraju. Istraživanje Forrestera pokazuje da svaki uloženi 1 USD u UX vraća 100 USD vrijednosti kroz životni vijek proizvoda.

Dizajnu pristupamo istom strogošću kao kodu. Svaka komponenta vezana je uz KPI: stopu konverzije, vrijeme dovršetka zadatka, učestalost grešaka ili zadržavanje. Vizualnu hijerarhiju gradimo prema obrascima kretanja pogleda (F-uzorak za sadržaj, Z-uzorak za landing stranice). Omjeri kontrasta boja zadovoljavaju WCAG 2.2 AA standard po defaultu.

Rezultat je softver u kojem korisnici bez trenja postižu svoj cilj, čime istovremeno padaju upiti podršci, vrijeme obuke i bounce rate.

Validacija dizajna je testiranje klikabilnih prototipova sa stvarnim korisnicima prije nego počne razvoj, čime nestaju skupe prepravke koje nastaju kad se UX problem otkrije nakon pisanja koda. Ispravak greške u fazi dizajna košta otprilike 1 USD naspram 100 USD koliko bi stajao u produkciji.

Interaktivne prototipove gradimo u Figmi i simuliramo cijeli tijek korisnika, navigaciju, tokove obrazaca, stanja grešaka i rubne slučajeve. Prototipove testiramo Mazeom za kvantitativne metrike i moderiranim sesijama za kvalitativni uvid.

Svaki prototip prolazi minimalno dva kruga iteracija s vašim dionicima. Anotacije ekran po ekran dokumentiraju razlog svake odluke i osiguravaju usklađenost poslovnih ciljeva i korisničkog iskustva.

Do početka razvoja sučelje je već potvrđeno. Developeri dobivaju pikselski precizne specifikacije, bez dvojbe oko rasporeda, razmaka ili ponašanja interakcija.

Dizajn sustav je dokumentirana biblioteka ponovljivih UI komponenti, tipografskih pravila, tokena boja i obrazaca interakcije koja osigurava vizualnu i funkcionalnu dosljednost kroz cijeli proizvod. Proizvodi s više od 20 ekrana ili više razvojnih timova imaju koristi jer sustav uklanja nedosljednost i ubrzava isporuku značajki.

Dizajn sustave gradimo u Figmi uz auto-layout, varijante komponenti i dizajn tokene koji se izravno preslikavaju na Tailwind CSS klase u kodu. Developeri implementiraju točan dizajn, bez interpretacije i pogađanja.

Svaka komponenta dokumentirana je sa svojim stanjima (zadano, hover, aktivno, onemogućeno, greška, učitavanje), responzivnim ponašanjem kroz breakpointove i anotacijama pristupačnosti. Sustav postaje zajednički jezik dizajna i inženjeringa.

Za proizvode u rastu, dizajn sustav nije trošak, nego infrastruktura. Smanjuje trošak izrade svake sljedeće značajke i drži brend dosljednim dok tim i proizvod rastu.

UX revizija je sustavna procjena postojećeg sučelja radi pronalaska točaka trenja gdje korisnici odustaju od zadatka, krivo razumiju navigaciju ili ne dođu do cilja konverzije. Prosječna e-commerce stranica ima 39 upotrebnih problema koji izravno utječu na prihod, prema Baymard istraživanju. Većina prođe neopaženo bez strukturirane analize.

Postojeći softver revidiramo kombinacijom analize heatmapa (PostHog, Hotjar), snimki sesija, analitike lijevka i heurističke procjene prema Nielsenovih 10 načela. Svaki nalaz bodujemo po ozbiljnosti i procijenjenom učinku na prihod.

Bihevioralna psihologija oblikuje rješenje: efekt sidrenja za prikaz cijena, averzija prema gubitku za ograničene ponude, postupno otkrivanje za smanjenje kognitivnog opterećenja na složenim obrascima i društveni dokaz na točkama odluke.

Rezultat je prioritizirani plan akcije. Brze pobjede (izmjene teksta, pozicija CTA-a, pojednostavljenje obrasca) provode se odmah. Strukturne promjene (redizajn navigacije, prerada blagajne) planiraju se u razvojnu mapu uz procjenu učinka.

Odluke o dizajnu izravno utječu na Core Web Vitals jer su težina slika, pomaci rasporeda, učitavanje fontova i složenost animacija sve dizajnerske odluke donesene prije nego developer napiše i redak koda. Google koristi Cumulative Layout Shift (CLS), Largest Contentful Paint (LCP) i Interaction to Next Paint (INP) kao faktore rangiranja, pa je dizajn svjestan performansi SEO zahtjev, ne samo tehnička preferencija.

Dizajniramo s ugrađenim ograničenjima performansi. Slike specificiramo u točnim dimenzijama da spriječimo pomak rasporeda. Font stackovi koriste sistemske zamjene uz size-adjust da uklone bljesak nestiliziranog teksta. Animacije koriste CSS transforme i opacity, nikad svojstva koja pokreću preračun rasporeda.

Responzivni dizajni definiraju tri breakpointa (mobitel 375px, tablet 768px, desktop 1280px) s eksplicitnim veličinama slika po breakpointu, što developerima omogućuje ispravan srcset i picture element.

Rezultat: dizajni koji postižu 90+ na Core Web Vitals prije ijedne backend optimizacije. Performanse su dizajnerska odluka, ne naknadna misao u razvoju.

UX rad daje opipljive materijale koji izravno ulaze u razvoj, ne mood boardove ni apstraktne koncepte. Svaki projekt isporučuje potpuni handoff paket s dokumentiranim specifikacijama uz sam dizajn.

Dizajn isporuke:

• Figma izvorne datoteke s posloženim slojevima, auto-layoutom, varijantama komponenti i konvencijama imenovanja na koje se developeri izravno oslanjaju
• Biblioteka komponenti, svaki UI element dokumentiran sa stanjima: zadano, hover, aktivno, onemogućeno, greška, učitavanje
• Responzivni breakpointovi za mobitel (375px), tablet (768px) i desktop (1280px) s eksplicitnim specifikacijama rasporeda
• Specifikacije interakcija, tajming animacija, ponašanje tranzicija, mikro-interakcije i događaji na skrol
• Izvještaj pristupačnosti, provjera WCAG 2.2 AA kao standard, uključujući omjere kontrasta, fokus stanja i anotacije za čitače ekrana

Mjerljivi rezultati koje ciljamo:

• Niži bounce rate nakon provedbe nalaza UX revizije
• Kraće vrijeme do kupnje u e-commerce tokovima
• Viša stopa popunjavanja obrazaca kroz smanjenje trenja (svako uklonjeno polje se računa)
• Bolji Core Web Vitals iz dizajna koji stavlja performanse na prvo mjesto

Proces: Projekti počinju discovery radionicom (na daljinu ili uživo). Mapiramo tijekove korisnika, definiramo KPI-jeve i uspostavljamo dizajnerski jezik prije nego se nacrta i jedan piksel. Time nestaju skupe kasne prepravke, a svaka odluka vezana je uz poslovni cilj.